亚马逊这个全球性互联网零售商推出了全新的护肤品牌Belei。这是第一个由他们创立的护肤品牌。基于消费者数据洞察，这是否将成为美容和个人护理品牌开发的未来？我们来看看这篇编辑重点报道。

Belei品牌推出了一系列12款产品，旨在满足在网站上通过消费者评论和搜索最常见的消费者需求，这意味着亚马逊已经能够利用消费者习惯背后的数据，并创造出也许能够完美满足这些需求的产品。

“我们的目标是帮助客户花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案。”亚马逊私人品牌美容主管KaraTrousdale如是说。

“在创建Belei时，我们采取了一种简单而直接的方法，开发出了既被证明能够产生结果，又能够为客户提供高品质价值的产品。”

主要的美容跨国企业似乎已经注意到了亚马逊的此次举动，这可能对它们构成重大威胁：在Belei推出之后不久，联合利华宣布挖角了亚马逊的快速消费品部门负责人，让他来领导其美容部门。

看来联合利华有意跟上美容领域中数据洞察的力量。

Belei：产品线

新的Belei系列涵盖了润肤霜，洁面产品和皮肤护理产品。目前，它已经和欧莱雅和美宝莲等大牌产品一起销售。

“这个护肤产品系列的理念是将‘美丽’和‘信任’这两个词合成了Belei这个名字，是一系列高品质，实惠且便于购买的多功能护肤产品，”报道英国《Glamour》杂志。

Belei的成分涵盖了一些大热、广受欢迎的成分，如活性炭、维生素A醇、透明质酸和维生素C。产品包括精华液、保湿霜、洁面产品、面膜和护理产品，满足了消费者对这些需求的呼声，同时产品不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和香料。

此外，它还考虑了消费者对于“可持续性”要求的兴趣：品牌包装采用了回收材料制成。

“我们的目标是帮助客户花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案,”亚马逊私人品牌美容主管KaraTrousdale在一份声明中说。

“在创建Belei时，我们采取了一种简单而直接的方法，开发出了既被证明能够产生结果，又能够为客户提供高品质价值的产品。”

联合利华挖走了亚马逊的快速消费品部门负责人

另外，即将离职的SunnyJain已经被任命为联合利华的美容和个人护理业务负责人。

自2013年以来，Jain就已经加入了亚马逊，之前他在宝洁公司工作了16年。他的出色履历表明他可能是联合利华非常明智的任命。

此外，联合利华也在不断提升来自电子商务零售渠道的销售额：在线消费者现在负责公司整体业务的5%，并且销售额正以50%的速度增长。美容部门占联合利华营业额的40%，公司对该业务单元有强劲的增长愿景。

根据TheDrum的报道，Jain在亚马逊主导了核心消费品部门六年时间，他负责了急救与个人护理、美容与修饰、豪华美容、食品杂货、宝宝和自有品牌类别的品牌的子公司。Jain的任命已经生效。